LOGOS CREATIVOS

EMPRESAS QUE CAMBIARON DE RUBRO

 
Colgate

La empresa de productos de higiene inició sus operaciones en 1806 pero no hizo su primera crema dental sino hasta 1873. Su fundador, William Colgate, fabricaba inicialmente jabón, almidón y velas.

Nokia

Cuando Finlandia era parte del imperio ruso, a eso de 1865, se creó formalmente la empresa Nokia. La iniciativa fue de Fredrik Idestam, un ingeniero que con ayuda de su esposa Gladys Esther estableció una fábrica de pulpa de madera para la producción de papel en el sur del país. La compañía, a la que bautizó Nokia, tuvo un gran despunte debido a la ola industrializadora imperante en toda Europa, lo que elevó el consumo de papel y cartón. El involucramiento de la empresa en el ramo de las telecomunicaciones se produjo en 1960, con la creación del departamento de electrónica de la compañía de cables.

Xerox

Cuando Xerox despegó en 1906 lo hizo como fabricante de papel fotográfico y comercializador de equipos de fotografía. Se llamaba Haloid Company. Solo en 1959 se presentó oficialmente como un proveedor de fotocopiadoras con el debút del recordado modelo 914.

Hasbro

La empresa fue fundada en 1923 por los hermanos Hassenfeld, inicialmente se llamaba “Hassenfeld Brothers”. En un comienzo los socios familiares no hicieron juguetes pues su compañía se dedicaba al sector textil. El negocio se movió gradualmente hacia los útiles escolares hasta que en 1952 George Lerner inventó y sacó al mercado al ‘Señor Cara de Papa’, su juguete estrella.

DuPont

Dupont, una de las mayores empresas químicas del mundo, nació en 1802 como una polvorera. Eleuthère Irénée du Pont, inmigrante francés, amplió su negocio para incluir la dinamita y otros explosivos antes de entrar en los productos químicos más diversificados.

Avon

David H. McConnell un joven americano vendía libros puerta a puerta y para atraer la clientela femenina ofrecía pequeños perfumes de regalos. En poco tiempo el perfume McConell que se estaba regalando tuvo más éxito que los libros que comercializaba. Debido a esto cambió el enfoque de su negocio y fundó la “California Perfume Company” que más tarde se convirtió en Avon.

Abercombrie

En 1892 David Abercrombie fundó en Nueva York una tienda de ropa que vendía artículos de acampada, excursión y armas. A principios del siglo XX era uno de los almacenes de venta de ropa más populares para las expediciones deportivas. La versión y los modelos de la marca que se conocen en los centros comerciales de la actualidad comenzó a darse cuando Limited Brands compró la compañía en 1988.

John Deere

En 1837  el hombre que tiempo después creara la gigantesca flota de tractores verdes era un herrero, no poseía más que un taller dedicado a este oficio y una sierra de acero desechada en  Grand Detour (Illinois). Después de luchar, crea un arado de acero pulido que permitió a las explotaciones agrícolas pioneras abrir surcos limpios en tierra compleja. Años después esta idea le dio paso a un negocio agrícola de abastecimiento con mucho auge.

INSIGTH

Siendo un término que usamos prácticamente a diario, la pregunta puede parecer algo trivial. Pero nada más lejos de la realidad.

Es algo que necesitamos cada día, pero que pocas veces encontramos.

En el día a día de una empresa analizamos multitud de situaciones, datos, problemas, etc. para poder tomar las decisiones más adecuadas. En este análisis necesitamos encontrar la clave del problema, aquel dato que elimina todo accesorio y nos muestra el camino a seguir. Esto es un insight.

confundimos insights con conclusiones

Cuando estamos analizando algo solemos confundir insight con conclusión.

Para aclarar las diferencias partamos de su definición:

insight  (nst)

• The act or outcome of grasping the inward or hidden nature of things or of perceiving in an intuitive manner (The American Heritage® Dictionary of the English Language)
• a penetrating and often sudden understanding, as of a complex situation or problem (Collins English Dictionary)

Conclusión

Resolución que se ha tomado sobre una materia o deducción a que se ha llegado tras su estudio o análisis (diccionario de la lengua española)

Un insight implica percepción, entendimiento y conocimiento, una conclusión nos habla de resolución, resultado y decisión.

Son cosas parecidas, pero su implicación es totalmente diferente. Cuando hayamos un insight hemos encontrado la raíz del problema, la oportunidad, a través de datos deducidos y no gracias a información “visible”.

Con una conclusión tomamos decisiones en base a datos ya conocidos.

Para terminar de aclararlo, os dejo la definición de insight llevada al marketing y a nuestra audiencia:

• “Los insights son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación acciona ble para las empresas”  (una revelación o descubrimiento)
• Los insights surgen luego de una indagación a profundidad de los aspectos ocultos, profundos, inconscientes o inconfesables del consumidor.
• El insight surge de un deseo, motivación o necesidad no revelada (latente) y a menudo inconsciente.

Los insights son la base de nuestras estrategias, así que hasta que no lo encontremos, no podremos definir la mejor estrategia. Ni hacer el mejor del análisis del tráfico de una web, ni pensar en la acción más adecuada, ni,… los insights son los que marcan la diferencia.

APP DE MARKETING

Evernote

es una excelente e intuitiva aplicación que permite almacenar rápidamente esas ideas que vienen a la mente en el momento menos pensado y en el que no tienes nada para plasmar ese pensamiento, nombre, obligación, canción, nombre de película, etc. que puede ser la clave para una creación o solución. Con Evernote puedes recordarlo todo a través de una nota en forma escrita, de voz, en imágenes, o puedes también, capturar aquello que te inspira a través de una foto o una grabación. Lo fantástico de esta aplicación es que, todos los archivos se sincronizan y puedes acceder a ellos desde cualquiera de tus dispositivos automáticamente. Además de estas funcionalidades, con Evernote puedes armar tu lista de tareas, organizar tu viaje, compartir con colegas tus notas, y además puedes recopilar información de diferentes fuentes en un mismo lugar: enlaces, páginas webs, capturas de pantallas, etc. Evernote dispone de una versión gratuita y otra paga. Puedes usarlo con iOS, Android, PC y Mac.

Postcron

para aquellas personas que administran diferentes cuentas en las redes sociales, o llevan la estrategia de marketing de su propia marca, esta herramienta es excelente porque permite programar y publicar contenido para varias páginas de Facebook y de Twitter de forma muy simple y rápida. Sólo debes recopilar el material que usarás a lo largo de una semana, por ejemplo, organizar el calendario de publicaciones, y luego Postcron se encarga de subir tus post el día y horario en el que tú lo has programado. Es fantástica porque dejas de ser preso de tu computadora, y al mismo tiempo te permite tener siempre actualizado el perfil de tu negocio on line o marca, lo cual es fundamental en las redes sociales. Postcron cuenta con distintas funcionalidades que te permiten ahorrar muchísimo tiempo, y facilitar esta tarea, no sólo porque está integrado perfectamente a Chrome, con lo cual puedes compartir cualquier contenido o página sin tener que salir de esa página, sino porque también permite subir hasta 300 post de una vez desde excel o Google Docs, lo que es fantástico. Además, si para ti pensar el horario de cada post también es un problema, Postcron ofrece un calendario predefinido automáticamente, que te ahorra ese trabajo. Esta excelente aplicación dispone de una versión gratuita y otra paga.

Mailchimp

los emails son una herramienta muy valiosa para el marketing de blogs, empresas, negocios on line, etc.Por eso los newsletters juegan un rol fundamental en la estrategia de comunicación con los clientes. Esta aplicación permite crear una lista de correo, diseñar el formulario de suscripción e incorporarlo a tu sitio. Es una excelente aplicación para administrar newsletters, programar la cantidad y frecuencia de envío.Tiene una gran cantidad de plantillas con diseño responsivo, por lo cual podrán apreciarse desde cualquier dispositivo móvil, lo cual es fantástico, porque hoy las personas leen y trabajan también desde estos distintos dispositivos. Mailchimp ofrece una versión gratuita y otra paga.

Zendesk

una aplicación diseñada para dar soporte a tus clientes. Es excelente porque puedes integrar el email, cuentas de redes sociales en las que tienes presencia , en un solo lugar. Cuenta con una bandeja de entrada compartida que permite trabajar y responder en equipo de forma muy simple.
Te dejamos el video de presentación muy completo

Kippit

es una app que ofrece una nueva forma de armar tu propia biblioteca de páginas, enlaces, imágenes, videos, notas etc, que puede ser pública o privada. Puedes reunir recursos y todo aquello que te inspira, guardarlo para un futuro proyecto o compartirlo con colaboradores para trabajar en el momento
No dejes de ver la presentación de esta excelente herramienta

Las historias de 6 jóvenes que han iniciado negocios exitosos antes de los 15 años

Si quieres ver un emprendedor en su máxima expresión, solamente tienes que buscar un joven y ponerle un reto que le apasione... Y precisamente en el articulo de hoy recogemos las historias de 6 jóvenes emprendedores que guiados por sus pasiones y motivados por el reto, se animaron a comenzar su propio negocio

Para algunos pueden ser historias poco interesantes, pero personalmente, son historias que me inspiran porque en cada uno de estos jóvenes veo pasión y determinación 

A continuación te invito a conocer breve mente a estos emprendedores. Espero que te inspiren tanto como a mi.

1. Isabella Weems

Actualmente tiene 17 años, pero su andadura por el mundo de los negocios comenzó cuando tenía 14 años.

La joven chica se preparaba para celebrar su cumpleaños número 16 y como regalo quería unauto usado, pero sus padres le manifestaron que no iban a financiarle el regalo y si realmente lo quería debía conseguir el dinero por su cuenta, así que le sugirieron iniciar un negocio.

Isabella tomó 350 dólares que había ganado y ahorrado ofreciendo sus servicios como niñera, y así inició en 2010 un negocio de venta de joyas. El dinero lo usó para ir a mayoristas y comprar los implementos con los que empezó a fabricar las joyas que posteriormente vendería de todas las formas posibles: a través de tiendas, organizando fiestas y vendiéndolas directamente.

El negocio lleva por nombre Origami Owl y en el año 2011 generó cerca de $280.000. Para el 2012 el crecimiento del negocio fue realmente interesante y los ingresos alcanzaron los 24 millones de dólares. Para este año, la chica proyecta ingresos de 250 millones de dólares.

El modelo de negocios bajo el cual funciona Origami Owl combina un sistema multinivel con una estrategia consistente en fiestas privadas organizadas por diseñadoras independientes que como anfitrionas reciben regalos, descuentos y un porcentaje de ganancias de las ventas realizadas.

Es importante mencionar que Isabella siempre ha contado con el apoyo de sus padres y de otros miebros de su familia. Este es tal vez uno de los elementos clave en el éxito de su negocio.

Puedes conocer con más detalle la historia de Isabella en el siguiente link: $250 Million For A 14-Year-Old's Big Idea: Origami Owl

2. Moziah Bridges

Tiene apenas 11 años y ya está construyendo los cimientos del que podría ser un exitoso negocio en la industria de la moda.

A los 9 años aprendió de su abuela a confeccionar corbatines y su ingenua visión del mundo le permitió ver un nicho de mercado interesante...

"Era un hombre joven y apuesto, y no pude encontrar algún corbatín que realmente me gustara. Así que dije a mi abuela - mi querida abuela - que ha estado cosiendo desde hace más de 80 años, algo loco como que quería comenzar mi propio negocio haciendo corbatines".

El joven emprendedor recibió de su madre un valioso consejo que lo alentaría a aventurarse en el mundo de los negocios:

"No tienes que esperar hasta que seas mayor. Si tienes un sueño y tienes una pasión, ve por ellos!."

Actualmente Moziah ha ganado más de 30.000 dólares con su negocio, ya vende sus productos a través de Internet y ha atraído la atención de algunas tiendas minoristas que ya ofrecen sus corbatines.

Puedes conocer más sobre la historia de Moziah en el siguiente link: The 11-Year-Old Fashion Entrepreneur Behind 'Mo's Bows'

3. Madison Robinson

Madison Robinson (o "Maddie", como prefiere que la llamen), es una joven de 15 años que en el 2006 comenzó a diseñar sus propias sandalias para posteriormente fundar Fish Flops, una compañía dedicada a hacer ropa para niños. Recientemente, la empresa de Maddie empezó a vender a través de minoristas logrando importantes acuerdos con compañías comoMacy y Nordstrom.

Inicialmente eran Sandalias, pero actualmente la gama de productos ofrecidos por la empresa de Maddie incluye sombreros, camisetas, libros de niños que escribe a sí misma y lo que parece ser un próximo videojuego o aplicación que se lleva a cabo bajo el mar.

Su negocio ha generado ingresos por más de 1 millón de dólares. El precio promedio de un par de zapatos Fish Flops es de 25 dólares, y según un informe, la compañía ha vendido más de 60.000 zapatos.

Puedes ver más de la historia de Maddie en el siguiente enlace: Over $1 Million In Sales For The 15-Year-Old Entrepreneur Behind Fish Flops

4. Michael Sayman

Michael es un joven peruano que actualmente tiene 16 años, pero que se convirtió en noticia mundial a los 13 años luego de crear Club Penguin App, una juego para dispositivos iOS que en tan solo 3 semanas le reportó ingresos por más de 5.000 dólares.

En sus comienzos, contó con el apoyo de su madre quien decidió darle los 99 dólares que necesitaba para poder poner su aplicación en la app store. La madre no entendía lo que hacía su hijo, pero la pasión y convicción del joven disiparon las dudas que pudiesen existir.

Desde entonces, el joven desarrollador ha seguido dedicándose a su pasión por crear aplicaciones y juegos móviles. Alrededor de 4 aplicaciones exitosas componen el portafolio de Michael.

Puedes conocer más de la historia de Michael a continuación: Michael Sayman, el niño genio de las aplicaciones para iPhone

5. Jasmine Lawrence

Actualmente tiene 22 años, pero su historia en el mundo de los negocios se remonta al año 2002. La joven Jasmine de 11 años, decidió crear sus propios productos naturales de belleza al no encontrar un producto en el mercado que la satisficiera.

La chica tuvo problemas con algunos productos químicos que le habían deteriorado su cabello. Ella no fue capaz de encontrar una línea de cuidado del cabello para satisfacer sus necesidades, así de que se dio a la tarea de descubrir ingredientes naturales que le permitieran restaurar su crecimiento del cabello y recuperar la suavidad que alguna vez tuvo.

Dos años más tarde, este producto que creó a los 11 años, se convertiría en el inicio de una exitosa compañía llamada EDEN BodyWorks. Con un capital inicial de 2.000 dólares y mucha pasión, la joven emprendedora comenzó a extender su linea de productos naturales de belleza llegando incluso a tener entre sus clientes a Wal-Mart.

Puedes conocer más sobre la historia de Jasmine en el siguiente link: Entrepreneur at 13, EDEN BodyWorks Founder Jasmine Lawrence

6. Henry Patterson

Con apenas 9 años, Henry es posiblemente el más joven empresario de Reino Unido. A lo largo de su carrera como hombre de negocios, el joven ya ha iniciado 3 negocios y la seriedad con que afronta su vida profesional, evidencian claramente que su pasión por los negocios es total.

Su más reciente emprendimiento se llama "No antes del té", una tienda de venta de caramelos para niños que ya cuenta con un plan de negocios, logotipo, una estrategia de marketing y hasta su propio sitio web.

El espíritu emprendedor de Henry ha sido alentado por su padre, un ejecutivo publicitario que le ha enseñado el lado estratégico de los negocios.

10.Interesantes Frases de Philip kotler

Philip kloter ,padre del marketing moderno  .La organización europea  lo ha titulado como el primer experto del mundo en la práctica estratégica    de la comercialización.

Hombre reconocido como mayor autoridad mundial, padre del marketing moderno. Nos aportó ciertos apuntes que  son de gran utilidad, en la primera jornada del foro mundial de marketing y ventas en el 2011, en la ciudad de México. El segundo ponente fue Philip kloter. 

Menciono 10 interesantes frases que podemos aplicar. 

Te invito darnos a conocer tu opinión, ante las siguientes frases y cual realmente puede ser de gran utilidad. 

1."En el Marketing 3.0 la idea es que el consumidor no solo compre, sino que recomiende y se involucre"  

2."Si en 5 años sigues en el mismo negocio en el que estás ahora, estarás fuera del negocio"  

 3."Las mejores empresas están orientadas hacia las personas

4."El concepto clave del marketing 3.0 es ‘valores’. 

5."Para que una empresa sea amada por su comunidad, primero, debe de ser amada por sus colaboradores"   

6."La tendencia es ir de lo exclusivo a lo inclusivo, incluir a la gente en una ‘tribu’.

7."Co-creation is a social producto " 

8."Cuatro características de empresas con más de 100 años: cautos con el dinero, atentos al entorno, mejora continua, innovadores"

9."Segmentacion, targeting, posicionamiento, diferenciacion, marketing mix, ventas, branding, servicio y proceso. Los elementos del marketing.

10."De acuerdo con Porter, hay que ser socialmente responsable por .Obligación moral 2. Sustentabilidad 3.Licencia para operar 4. Reputación"